FESTA DE RODEIO
DO CIDADÃO AO CONSUMIDOR HIPERMODERNOS
Resumo
Assiste-se, na contemporaneidade,a uma relação profunda entre cultura e capital, que requer escrutínio matizado. Constata-se que a cultura vem se transformando em algum gênero de mercadoria, num processo, em que se acredita que algo especial enreda os produtos e eventos culturais. Neste trabalho, a fabricação da imagem de marca aparece acoplada a mercantilização da cultura caipira que existia no sertão paulista, cuja exemplificação empírica pode ser visualizada através do movimento presente no espaço das festas de peão de boiadeiro.
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