CONSUMERSCAPES E A LÓGICA DO CONSUMO EM LOCAIS DE COMPRA.
DOI:
https://doi.org/10.36661/2448-1092.2014v11n18.11995Palavras-chave:
Paisagens do consumidor, Teoria da Cultura do Consumo, projetos do consumidor,, Recursos culturais, Estratégia comercialResumo
Neste artigo faz-se uma abordagem do comércio urbano centrada no consumidor, alargando o quadro conceptual da Teoria da Cultura do Consumo (TCC), concebido por Eric Arnould para as lojas, às áreas comerciais da cidade. O objetivo consiste em mostrar a importância das representações das áreas comerciais forjadas pelos consumidores na compreensão da dimensão cultural dos lugares de compra, bem como o seu papel na vida quotidiana. Neste contexto, começamos por fazer uma breve apresentação da TCC e do seu potencial na avaliação dos espaços comerciais como interfaces de recursos culturais. O problema é depois discutido tanto do ponto de vista teórico como empírico, apoiando-nos para o efeito nas perceções dos consumidores sobre o bairro das Colinas do Cruzeiro, localizado nos subúrbios da cidade de Lisboa.
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