DISCURSOS DA SAÚDE SOB UM OLHAR CRÍTICO: A INTERRELAÇÃO COM O PADRÃO CORPORAL EM VEJA

Resumo

Neste artigo, investigo a imbricação entre o discurso da saúde e o do culto ao corpo na editoria de
Saúde da revista Veja. Para isso, recorro ao arcabouço teórico-metodológico da Análise Crítica do Discurso e
adoto como ferramentais analíticos a concepção tridimensional discursiva, de Fairclough (2001), e a rede de
representação dos atores sociais, de van Leeuwen (1997). A partir desse ferramental, desenvolvo a análise de duas
edições (janeiro e fevereiro de 2012) da editoria. O estudo permitiu reconhecer que a condição clínica dos sujeitos
é utilizada para cooptá-los a rotinas de consumo e que os discursos da saúde, nesse contexto, desempenham um
papel crucial ao legitimar procedimentos de modelagem corporal. Além disso, o discurso da revista reitera o
modelo hegemônico de corpo jovem e magro, adicionando a essa representação, sob a face de um corpo saudável,
a necessidade de concebê-lo como projeto individual e espaço de exploração comercial.